这场聚焦 “城市经典” 的发布会，不仅是对全球 52 万用户的 “爱的告白”，更透露出其在新能源同质化竞争中，以差异化路径突围的核心逻辑 —— 摒弃参数内卷，用场景化体验与用户生态，打造穿越周期的品牌力。
七年突围：从 “女性车” 标签到 52 万用户的 “城市经典” 生态
在新能源赛道 “卷参数、拼续航” 的当下，欧拉的七年成长轨迹呈现出另一种解题思路。截至目前，品牌足迹已覆盖全球 50 多个国家和地区，累计护航用户行驶超 70 亿公里，核心密码在于其对 “城市出行” 场景的深度绑定。
不同于多数品牌以技术参数定义产品，欧拉从创立之初便确立 “场景决定技术” 的底层逻辑：不堆砌冰冷的数字，而是从城市用户的审美需求、通勤痛点出发，将自然灵感融入设计 —— 这一理念催生出好猫、芭蕾猫等经典车型，也让 “城市经典” 从口号落地为用户可感知的产品力。
更关键的是，欧拉跳出了 “标签化定义用户” 的陷阱。其 52 万用户并非单一的 “女性群体”，而是涵盖独立音乐人、创业者、工程师等群体的 “生活艺术家”—— 他们追求格调、拒绝随波逐流，与品牌 “不做瞬间流行，要做时代经典” 的价值观高度同频。这种 “同频共振”，让欧拉从 “卖车” 升级为 “构建用户生态”，为后续差异化竞争埋下伏笔。
下半年冲量信号：两款重磅新品将补全智能化短板
在庆典现场，欧拉品牌总经理吕文斌释放了关键产品信息：今年下半年，品牌将面向全球市场推出两款 “重磅新品”。从透露的细节来看，新车将延续 “经典设计语言”，同时在智能化、舒适性上实现 “全面突破”。
这一动作被业内解读为 “补短板” 的关键布局。此前，欧拉凭借设计感在细分市场站稳脚跟，但智能化配置一直是外界关注的焦点。此次新品若能在智能座舱、辅助驾驶等领域实现升级，或将进一步打开用户圈层，尤其是吸引对 “设计 + 智能” 双重需求的城市中产群体。
值得注意的是，“全球市场” 的表述也暗示了欧拉的出海野心。目前，其产品已进入欧洲等成熟市场，此次新品若同步登陆海外，或将助力品牌在全球新能源赛道上进一步提升份额。
七夕营销破圈：从 “流量吸引” 到 “用户深度绑定”
成都车展现场，欧拉的 “七夕主题区” 成为最具话题性的展台之一，但不同于传统车企的 “流量营销”，其所有活动都围绕 “用户共创” 展开，实现了从 “吸引关注” 到 “深度绑定” 的转化。
非遗文化赋能情感价值：品牌携手四川非遗文化守护人，以熊猫 “花花” 喜爱的箭竹为灵感，推出 “青梅竹马” 奶茶。这种将地方文化、萌宠 IP 与节日情感结合的方式，既传递了 “长久陪伴” 的品牌理念，也让用户感受到 “被重视” 的温度。
用户创意主导产品表达：展台上的 “痛车” 均源自用户设计 —— 好猫化身 “萌宠 CP”、芭蕾猫融合国风元素、闪电猫彰显潮酷动力。这些作品不仅是产品个性的延伸，更让 “用户成为品牌代言人”，强化了生态的凝聚力。
用户故事构建品牌共鸣：独立音乐人分享 “用车承载创作灵感”、创业者讲述 “欧拉陪伴事业起步”…… 不同身份用户的真实故事，让 “懂生活、有格调” 的品牌内核不再空洞，而是转化为可感知的情感连接。
结语：七周年是起点，“城市经典” 赛道仍需持续验证
对欧拉而言，七周年庆典既是对过去的总结，更是对未来的宣言。在新能源行业从 “增量竞争” 转向 “存量博弈” 的关键节点，其选择以 “用户生态” 和 “场景化产品” 为核心的 “城市经典” 路径，确实避开了同质化内卷的红海。
但挑战同样存在：如何让 “经典设计” 持续保鲜、智能化升级能否达到用户预期、出海市场如何应对本地化竞争…… 这些问题，都需要欧拉在接下来的时间里给出答案。而此次成都车展释放的信号，或许正是其开启新征程的第一步。
